Слово «мерч» сьогодні значно ширше за футболку з великим логотипом на грудях. Для компанії це може бути ціла система речей, оформлених в одному стилі: футболки та худі команди, чашки в офісі, блокноти для зустрічей, шопери для заходів, стікери, пляшки, брелоки та подарункові набори.
Причому хороший корпоративний мерч не обов'язково повинен виглядати як реклама. Часто найкращий результат дає навпаки стримане оформлення: невеликий знак, фірмова фраза, патерн, символ компанії або дизайн, який зрозумілий співробітникам і клієнтам бренду.
Такою річчю хочеться користуватися.
Корпоративний мерч можна виготовляти для власної команди, продавати як продукцію бренду, дарувати клієнтам, використовувати під час рекламних кампаній або формувати з декількох позицій готові корпоративні набори.
Нанесення логотипу на сувенірну продукцію
Одна з найбільших помилок при замовленні — спочатку вибрати спосіб друку, а вже потім намагатися пристосувати до нього виріб. Насправді технологія нанесення логотипу повинна підбиратися під матеріал, форму предмета, тираж, площу зображення, кількість кольорів і умови подальшого використання.
Для текстилю потрібні одні технології, для металевих сувенірів — інші, для пластику, акрилу, дерева, скла чи готової упаковки — свої.
У Poligrafika для різних категорій продукції можуть використовуватися DTF-друк, UV-друк, UV DTF, лазерне гравіювання та інші доступні способи нанесення. Завдяки цьому завдання не зводиться до одного універсального методу: спочатку визначається, що потрібно отримати, після чого підбирається відповідна технологія.
Це особливо важливо для корпоративних замовлень, коли в одному проєкті потрібно оформити різні предмети, але зберегти єдиний стиль бренду.
Ручки та блокноти з логотипом для конференцій, офісу і реклами
Блокноти й ручки залишаються однією з найбільш практичних категорій корпоративної сувенірної продукції саме тому, що їх не потрібно пояснювати отримувачу — ними просто користуються.
Брендовані блокноти можна готувати для конференцій, навчань, презентацій, семінарів, зустрічей із партнерами, співробітників компанії або комплектувати ними подарункові набори.
Ручки з логотипом добре працюють у масових тиражах: на виставках, презентаціях, промоакціях, у торгових точках, медичних закладах, навчальних центрах та офісах.
А якщо блокнот, ручку, папку, бейдж і друковані матеріали виконати в одному фірмовому стилі, окремі предмети вже сприймаються як повноцінний комплект для заходу.
Футболки, худі та брендований одяг з логотипом
Одяг — один із найпомітніших форматів мерчу. Футболки з логотипом замовляють для персоналу, промоутерів, учасників конференцій, спортивних команд, фестивалів, волонтерських і громадських проєктів, корпоративів та рекламних кампаній.
Для холоднішого сезону цю саму концепцію можна перенести на худі, світшоти та інший текстиль.
Проте корпоративний одяг не обов'язково повинен перетворювати людину на рекламний щит. Для внутрішнього мерчу компанії часто краще працюють акуратний логотип, невеликий напис, фірмовий символ або авторська графіка. Такий одяг співробітники реально носять і поза корпоративним заходом, а отже бренд отримує значно довший контакт з аудиторією.
Чашки, кружки, пляшки та посуд з логотипом
Чашка з логотипом — один із найвідоміших корпоративних сувенірів, але категорія давно не обмежується класичною білою кружкою.
Для брендування можна підбирати чашки, термочашки, пляшки, термоси та інший посуд залежно від концепції подарунка й бюджету.
Такі предмети особливо доречні в офісах, закладах HoReCa, подарункових наборах, welcome pack для співробітників та як подарунки постійним клієнтам. Термочашка або пляшка має ще одну перевагу: людина бере її із собою, тому логотип виходить за межі офісу.
Посуд і пляшки є окремим великим напрямом у каталогах українських компаній, що працюють із корпоративним брендуванням.
Шопери та сумки з логотипом
Шопер із логотипом може одночасно бути упаковкою, корпоративним сувеніром і самостійним носієм бренду.
Для конференції у нього можна скласти програму, блокнот, ручку, рекламні матеріали та подарунки учаснику. Для магазину — використовувати замість одноразового пакета. Для корпоративного набору — зробити шопер частиною самого подарунка.
Це один із тих випадків, коли упаковка після заходу не викидається, а продовжує використовуватися.
Крім класичних шоперів, під конкретне завдання можуть використовуватися сумки, рюкзаки, бананки та інші текстильні аксесуари.
Сувеніри з логотипом для виставок, конференцій та корпоративних заходів
Коли компанія готується до виставки або конференції, проблема зазвичай не полягає в тому, щоб знайти одну ручку з логотипом. Потрібно оформити весь контакт учасника з брендом.
Для персоналу потрібен брендований одяг. Для реєстрації — бейджі та поліграфія. Учасникам — блокноти й ручки. Роздаткові матеріали потрібно у щось скласти. Для ключових гостей або спікерів можуть знадобитися окремі подарунки.
Тому сувенірна продукція для заходів краще працює комплектом.
Наприклад, базовий набір учасника може складатися з шопера, блокнота, ручки, бейджа та стікерпака. Для конференції вищого рівня до нього можна додати пляшку, термочашку, футболку або інший корисний сувенір.
У результаті замість випадкового набору предметів компанія отримує єдину візуальну систему.
Промопродукція з логотипом для рекламних акцій
Для масових рекламних кампаній діє інша логіка. Тут часто важливі невисока вартість одиниці, можливість виготовити потрібний тираж і зрозумілий зв'язок сувеніра з брендом.
Саме тому для промоакцій використовують ручки, брелоки, значки, браслети, стікери, магніти та іншу компактну рекламно-сувенірну продукцію.
Але дешевий сувенір не повинен бути марним. Предмет, який людина залишить собі, має значно більшу маркетингову цінність за річ, яку вона викине одразу після заходу.
Тому при плануванні промопродукції варто рахувати не лише ціну одного виробу, а й те, чи залишиться він у використанні після завершення рекламної кампанії.
Корпоративні подарунки з логотипом для клієнтів і партнерів
Корпоративний подарунок має інше завдання, ніж масова промопродукція. Тут важливі не кількість контактів, а якість враження.
Подарунок можна підготувати для постійного клієнта, нового партнера, керівника, співробітника, дилера або команди іншої компанії. Приводом може бути Новий рік, професійне свято, ювілей компанії, завершення великого проєкту або просто подяка за співпрацю.
Замість одного предмета часто доречно сформувати корпоративний подарунковий набір: наприклад, термочашку, блокнот, ручку та інші корисні речі об'єднати єдиним дизайном і упаковкою.
Саме корпоративні подарунки та готові подарункові набори виділяються конкурентами в окремий великий комерційний напрям.
Welcome pack з логотипом для нових співробітників
Перший робочий день — одна з найкращих точок контакту для корпоративного мерчу.
Welcome pack для нового співробітника може містити футболку або худі, чашку, пляшку, блокнот, ручку, стікери, бейдж та інші речі, якими людина реально користуватиметься в роботі.
Тут мерч виконує вже не стільки рекламну, скільки внутрішню функцію. Він допомагає сформувати відчуття належності до команди та одразу знайомить людину з візуальною культурою компанії.
Для великих компаній такі набори можна стандартизувати, а окремі елементи персоналізувати — наприклад, додавати ім'я співробітника, відділ або посаду.
Брендовані подарунки співробітникам і команді
Корпоративні подарунки потрібні не тільки клієнтам. Компанії замовляють сувенірну продукцію для річниць роботи співробітників, корпоративів, професійних свят, внутрішніх подій, нагородження команд і новорічних подарунків.
І тут найбільше значення має доречність.
Для молодої команди технологічної компанії хорошим подарунком може бути зовсім інший набір, ніж для працівників виробничого підприємства, ресторанної мережі або медичного центру.
Тому корпоративний мерч варто підбирати під людей, а не лише під бюджет.
Сувенірна продукція для кафе, ресторанів, магазинів та сфери послуг
Брендування потрібне не лише великим корпораціям.
Кав'ярня може використовувати фартухи, футболки, чашки, термопосуд, пакування та стікери з власною айдентикою. Салон краси — одяг персоналу, подарунки клієнтам та брендовані аксесуари. Магазин — шопери, пакети, наліпки та промосувеніри. Готель — ручки, блокноти, брелоки, таблички та подарункову продукцію.
Особливо добре працює ситуація, коли всі ці предмети не існують окремо, а продовжують один фірмовий стиль.
Клієнт бачить бренд не лише на вивісці, а на упаковці, формі персоналу, сувенірі та предметах, якими користується після покупки.
Мерч для брендів, блогерів, музикантів і творчих проєктів
Є й інша аудиторія, для якої сувенірна продукція є не подарунком, а товаром.
Власний мерч можуть створювати музиканти, блогери, художники, громадські організації, спортивні команди, фестивалі, локальні бренди та авторські проєкти.
Тут уже можна працювати не лише з логотипом. Основою дизайну стають авторські ілюстрації, фрази, персонажі, символіка проєкту або серія зображень.
Футболки, худі, шопери, чашки, стікери, значки та інші предмети перетворюються на самостійну колекцію, яку можна продавати своїй аудиторії.
Сувенірна продукція оптом та малими тиражами
Потреби компаній суттєво відрізняються. Одному бізнесу потрібна невелика серія подарунків для ключових партнерів, іншому — сотні одиниць промопродукції для виставки.
Тому тираж варто визначати вже після вибору виробу й технології нанесення.
Для частини продукції можливі невеликі тиражі та персоналізація, тоді як для масових замовлень доцільніше використовувати технології, розраховані на серійне виробництво. Це дозволяє не прив'язувати кожне корпоративне замовлення до одного способу виготовлення.
Особливо це корисно при тестуванні нового мерчу: спочатку можна перевірити дизайн і реакцію аудиторії на невеликій партії, а вже потім масштабувати успішний варіант.
Індивідуальний дизайн сувенірної продукції
Нанесення готового логотипу — лише один із варіантів.
Для корпоративного мерчу можна створити окрему графічну концепцію, патерн, слоган, серію ілюстрацій або дизайн конкретної події. Для конференції оформлення може бути пов'язане з її тематикою, для welcome pack — із корпоративною культурою, для подарунка партнеру — бути значно стриманішим.
Якщо готового макета немає, його можна підготувати під конкретний виріб і технологію нанесення.
Це важливо, тому що один і той самий логотип не можна механічно переносити з футболки на ручку, а з ручки — на чашку. Змінюються пропорції робочого поля, матеріал, розмір і відстань, з якої людина бачить зображення.
Хороший дизайн враховує сам предмет.
Як вибрати сувенірну продукцію з логотипом і не витратити бюджет даремно
Починати вибір варто з отримувача.
Якщо продукція призначена учасникам конференції, подумайте, що знадобиться їм безпосередньо під час заходу. Якщо це подарунок постійному клієнту — що він забере із собою і буде використовувати. Якщо мерч створюється для співробітників — чи захочуть вони носити або використовувати його поза корпоративним заходом.
Після цього визначають бюджет на одного отримувача, тираж і склад набору.
І лише потім обирають конкретні вироби.
Такий підхід значно практичніший, ніж починати з каталогу й випадково набирати предмети до потрібної суми.
Виготовлення сувенірної продукції з логотипом у Чернівцях з доставкою по Україні
Poligrafika працює у Чернівцях, але сувенірна продукція з логотипом не прив'язана до одного міста. Замовлення можна оформити дистанційно, погодити продукцію та макети, після чого готовий тираж відправляється по Україні.
Це дозволяє працювати з компаніями з Києва, Львова, Івано-Франківська, Тернополя, Вінниці, Хмельницького, Одеси, Дніпра та інших міст без необхідності особисто приїжджати у друкарню.
Для бізнесу особливо зручно, коли в межах одного проєкту потрібно поєднати сувенірну продукцію з поліграфією, упаковкою, наклейками, брендованим текстилем або іншими рекламними матеріалами. Тоді окремі позиції можна привести до єдиного візуального стилю компанії.
У результаті сувенірна продукція з логотипом стає не набором випадкових подарунків, а повноцінною частиною бренду — від недорогої ручки, яку людина отримує на виставці, до корпоративного набору для ключового партнера.
